本次苹果发表会前，我写了一篇文章谈这次发表会可能多「无聊」，还有苹果股价总是在发表会时先跌后涨。
上面是发表会期间的苹果股价，蓝色线是发表会开始的一刹那，目前看来基本不脱离当时判断，几个可以给人「惊喜」的机会也没有表现出来，甚至连 Ted Lasso 第 4 季都没有提到，这样令人感到平静的失望真的很苹果。
同样如那篇文章的结论：接下来的苹果营收还是会很高，商品还是会卖得很好。为何如此？让我们先从这次发表的几个商品特色来分析。
新产品，和一些旧产品的新颜色
发表会视频一开始，苹果就先请出许多素人，用歌舞来讲苹果产品怎么救人、如何让人生活变得更好的故事，背后谜之音就是「Apple 让我们的生活变更好，所以请把所有东西都换 Apple 的吧。」
当 Tim Cook 出来，他直接公布今天就只介绍 Apple Watch、AirPods、iPhone 这三项商品，最后也没有「One more thing」。
手表部分，之前笔者也有撰文提过，Apple 能够做到几乎是首个每年稳定更新手表产品线的科技厂商，其实是件了不起的事，只是第 10 代的「X-change」终究没有来，Apple Watch 10 就是又一次的屏幕最大、最薄，然后出了一款新的亮亮黑，没有部份媒体预期的全新设计。
当然，技术眉角在于内部芯片和机构设计，但对看热闹的人来说，有没有「让人一看就知道是新产品」则是件非常重要的事，这次 Apple 交出来的答卷是「跟 Ultra 差不多大，但长得跟 9 一样的 Apple Watch」，然后可以在游泳时测水温，睡觉时可以测呼吸中止。
更失望的是，最将新用户阻于门外的帐面续航时间并没有增加，还是 18 小时，仍然只是用更快的快速充电来弥补。Ultra 3 也没有出来，就是帮 Ultra 2 加了一个新色而已。
Photo Credit: Apple
AirPods 部分倒比较有趣，没有 Pro 的系列将 Pro 现有技能点好点满，甚至连主动降躁都下放了（虽然想降躁要多加钱），也让 AirPods 4 有了两个版本。
想说那 AirPods Pro 的定位是什么呢？结果竟然是医疗器材。
新的 Pro 除了原本就有的功能外，还针对听力下了一系列功夫，除了原本会侦测环境音量，现在戴着 AirPods Pro 3 到演唱会或工地等大声场合可以降低听力受损，也可以搭配 iPhone 做「医疗级的」听力检查。
此外，有一项几年前就有人预言的功能也成真，就是 AirPods Pro 可以当助听器了，很酷、认真很实用，但应该也是全世界续航力最短的助听器。
至于 AirPods Max 和 Ultra 一样，也是多了新颜色而已。
Photo Credit: Apple
进入 iPhone 16 系列部分，快速来说就是和所有发表会前的猜测一模一样，苹果的包装是「完全为 AI 而生的 iPhone」，介绍视频的内核就是「新时代的开始」、「围绕 AI 设计」。
虽然，除了背后的相机排列，16 和 15 长得几乎一样，Apple Intelligence 也没有超出大家的期望，都要等一阵子才能上线——
此外，就连拍东西找信息的「Visual Intelligence」功能，也是要「今年稍后」才会上线，又达成一次预期内的失望。
而在其他如相机专用的边钮、使用 AI 时长得像 Samsung（和十年前 Google Assistant）一样的屏幕周围发光设计、更硬的玻璃更好的相机之外，散热设计也如爆料所说有所提升。我读过一篇文章，讲说其实这才是大部分用户最在乎的升级。
接着，就是把 6 月的WWDC，用 iPhone 16 屏幕重新 Demo一次，笔者自己都很钦佩自己预见未来的能力。
iPhone 16 Pro 发布内容也不出会前曝光，屏幕更大、边条更细、散热也更好（感谢天神乔布斯），另外 Pro 也有了（去年）Max 等级的相机技术下放，Pro 还能做到一些拍片但不想买摄影机的人，或是音乐家会想要的新功能。
Photo Credit: Apple
除了 AI 成「低标」，苹果也逐渐成为医材公司？
上面揶揄归揶揄，但从这次苹果发表会中，还是可以观察到一些有趣细节。
首先，iPhone 16 基本上就等于苹果定义的 2024 年人类低标，而他们在上面完整引入了 Apple Intelligence，还为此设计了一颗专属芯片（过往非 Pro 系列都是用上一代的 Pro 芯片），表示苹果真的有心想要让 AI 在苹果生态系里面普及。
特别是 iPhone 16 入门价其实相对低，和其他家顶级手机相比还堪称有竞争力，这样的策略确实能够吸引老用户更新，或是安卓用户跳槽。
而对苹果来说，只要你先有了一台 iPhone，接下来就会慢慢入坑买 AirPods、手表，甚至是（笔者猜测）10 月底突发发表会要发布的 Mac，这也是苹果源源不绝的营收来源。
再来，就是近几年绑紧紧的主轴「健康」，在这次发表会又更进一步扩大，不只是手表，甚至连耳机都成为一环，真的要开始称苹果为医材公司也不为过，也能看出管理层对于这块市场的看好。
之前都笑说，其实苹果发表会里面人讲话的句构，和特朗普演说其实非常激似，最好、最棒、重新定义，太赞了！
刚好美国紧接着要迎来总统辩论，许多人可能会觉得有些候选人实际空无一物，但他们的话术能够巩固自己的支持者，再多少拉来一些对手阵营，就是好话术。
笔者写到这边的时候，AAPL 股价已经开始缓缓回升，我们周末再来看看会涨到哪里去。
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